ทำความรู้จักเทคนิคทำการตลาดโดยใช้ Airdrops

ปกติแล้วการที่แต่ละโปรเจกต์จะประสบความสำเร็จหรือไม่มักจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้งาน ในวงการ crypto ก็เช่นเดียวกัน ซึ่งนับเป็นข้อได้เปรียบที่โปรเจกต์ที่เกี่ยวกับ Blockchain สามารถสร้าง Token ของตนเองและใช้สิ่งนี้เพื่อส่งเสริมให้ผู้คนเริ่มหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ของตนได้ หนึ่งในวิธีสำคัญที่ใช้ในการดึงดูดผู้ใช้คือการใช้เทคนิคที่เรียกว่า “Airdrops”

Airdrops คืออะไร?

Airdrops เป็นวิธีการแจกจ่าย Token ไปยัง Wallet ของผู้ใช้หรือกลุ่มเป้าหมาย เป็นการโอน หรือแจกรางวัลให้กับผู้ที่ทำตามเงื่อนไข เพื่อโปรโมทให้กลุ่มเป้าหมายมีแรงจูงใจในการเข้ามาใช้งานมากขึ้น วิธีนี้ได้รับความนิยมอย่างมากจากทั้งโปรเจกต์ขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ซึ่งทุกครั้งที่มีการใช้เทคนิค Airdrops เพื่อทำการตลาด แต่ละบริษัทมักจะใช้ช่องทางของตนเองอย่าง Telegram และ Medium เพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบถึงการ Airdrops ที่จะเกิดขึ้น ในปัจจุบันยังไม่ชัดเจนว่าใครเป็นผู้คิดค้นแนวคิดของ Airdrops แต่ OmiseGO บริการธนาคารที่สร้างบน Ethereum อ้างสิทธิ์การคิดค้นเทคนิคนี้ในปีพ.ศ. 2560 หลังจากแจกจ่าย Token ให้กับผู้ติดตาม 

ประโยชน์ของการทำการตลาดโดยใช้ Airdrops 

• ตอบแทนลูกค้าประจำเพื่อให้ลูกค้าอยู่กับเรานาน ๆ
• สร้างความตื่นเต้นรอบโครงการ
• สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ได้
• จูงใจผู้ติดตามให้ทำงานบางอย่างที่ช่วยให้โปรเจกต์เติบโตมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการแชร์โพสต์ในโซเชียลมีเดียหรือการสร้างบัญชีบนแพลตฟอร์ม

Airdrops ทำงานอย่างไร?

โดยทั่วไป Airdrops มีการทำงานสองประเภท:

Announced: Airdrops ที่มีวันที่และกรอบเวลาที่แน่นอนสำหรับการเปิดตัว โดยได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างกระแสในวงการ crypto และมักจะมีกติกาที่ต้องปฏิบัติก่อนที่จะได้รับ Token

Unannounced: Airdrops เหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเลือกที่อยู่ของ Wallet และสุ่มปล่อย Token โดยที่ผู้ใช้ไม่รู้ว่ามันมาจากไหน โดยทั่วไปจะใช้เพื่อทำให้ลูกค้าประหลาดใจและพึงพอใจ

ใครใช้เทคนิคนี้บ้าง?

อย่างที่ทราบว่าการ Airdrops เป็นเทคนิคที่นิยมสำหรับทั้งโปรเจกต์ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก Binance หนึ่งในแพลตฟอร์มซื้อขายแลกเปลี่ยนเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลกใช้เทคนิคนี้ในปีพ.ศ. 2560 เพื่อทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จัก โดย Dfinity โครงการ Blockchain สัญญาอัจฉริยะได้มอบ Token มูลค่า 35 ล้านดอลลาร์ใน Airdrop

นอกจากนี้ ในปีพ.ศ. 2563 Uniswap การแลกเปลี่ยนแบบกระจายอำนาจได้สร้างและแจกจ่าย UNI Token ให้กับทุกคนที่เคยใช้บริการโดยมีเป้าหมายเพื่อกระจายอำนาจ DEX protocol เมื่อ Uniswap  ทำการ Airdrop UNI Token จำนวน 400 รายการไปยังที่อยู่ในเครือแต่ละแห่งในเดือนกันยายน พ.ศ. 2563  โดย Token ดังกล่าวมีมูลค่าระหว่าง 3 ถึง 4 เหรียญสหรัฐฯ และเมื่อถึงจุดสูงสุดในเดือนพฤษภาคมพ.ศ. 2564 เขาขายได้เกือบ 45 เหรียญ

ข้อจำกัดของ Airdrops

เมื่อความนิยมของ Airdrops เพิ่มขึ้น มีข้อกังวลเกี่ยวกับความถูกต้องในการสร้างกลุ่มคนที่สนใจ นักวิจารณ์บางคนอ้างว่าลักษณะการแจกจ่าย Token ตามอำเภอใจไม่ได้ช่วยส่งเสริมให้กลุ่มคนกระตือรือร้นขึ้นเนื่องจากผู้รับ Airdrop หลายคนถือ Token และทำเพียงเล็กน้อยเพื่อรักษาและขยายเครือข่ายหลังจากที่ buzz เริ่มต้นหมดลง ในสหรัฐอเมริกาแนวปฏิบัติดังกล่าวทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับภาระภาษีและพิจารณาว่าสิ่งเหล่านี้เป็นรายได้หรือกำไรจากการลงทุนหรือไม่

นอกจากนี้ บางคนยังรู้สึกว่าผู้คนไม่สนใจเกี่ยวกับโปรเจกต์จริง ๆ แต่เพียงต้องการสินทรัพย์ที่พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนเพื่อเงินได้ ตัวอย่างเช่น โครงการเช่น MetaMask และ OpenSea ถูกเรียกร้องให้แจก Token ให้กับผู้ใช้โดยใช้เทคนิค Airdrops

อนาคตของ Airdrops 

Airdrops กลายเป็นรูปแบบการตลาดที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับโปรเจกต์ที่เกี่ยวกับ Blockchain และการเริ่มต้นสำหรับโปรเจกต์ที่เป็นเส้นทางสู่การเป็นองค์กรอัตโนมัติ DAO อย่างไรก็ตาม กฎระเบียบของสหรัฐฯ อาจทำให้โครงการของอเมริกาเสนอ Airdrop ได้ยาก เนื่องจากมีแนวทางที่พิจารณามากขึ้นในการแจกจ่าย Token แต่สำหรับตอนนี้ ความนิยมของ Airdrops ยังคงดำเนินต่อไป